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“¿Cuántos Lapiceros tiene usted sobre la mesa? Probablemente, unos cuantos… ¿Cuántos de ellos tienen impreso un logo? Más de la mitad ¿a que sí?
No es una coincidencia: el uso de bolígrafos como herramienta publicitaria es una de las estrategias de marketing más eficaces que una empresa puede utilizar. ¿Por qué?Para empezar, el precio es un elemento importante. La mayoría de los medios de comunicación son caros, ya sea publicidad en prensa o radio, por ejemplo. En cambio, hacer imprimir el logo en un lapicero es muy barato.
En segundo lugar, la utilidad del producto ayuda mucho. Si ofrece (gratuitamente) un lapicero a sus clientes, es muy probable que lo utilicen, y cada vez que lo hagan verán vuestro logo y conservarán el recuerdo de su empresa. También es posible que más de una persona utilice el mismo lapicero, lo que no hace sino ¡aumentar la visibilidad de vuestro logo sin coste adicional!
La visibilidad de la marca es una de las principales razones que convierten al lapicero promocional en una herramienta publicitaria tan popular. En la mayoría de ellos se puede imprimir en cuatricomía y en los lapicero metálicos hay la posibilidad de grabar en láser, que es un sistema de marcaje indeleble.
El lapicero publicitario es un producto absolutamente polivalente, es decir, que puede ser utilizado en cualquier clase de promoción. Incluso para alguien que no sea experto en marketing, es relativamente fácil poner su logo en manos de sus clientes con un simple lapicero.
El año pasado, en el Reino Unido se invirtieron 100 millones de de libras en lapiceros publicitarios (alrededor de 140 millones de euros) haciendo de este producto uno de los más vendidos del mercado de los objetos publicitarios.
Además, ahora que los presupuestos de las empresas destinados a marketing se ven cada vez más reducidos, las empresas deben apoyarse en estrategias poco costosas pero eficaces… de aquí el éxito de este pequeño producto publicitario…
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